Cazadores de Tendencias

¡Extra, extra! mayo 22, 2009

A la hora de publicitar un artículo como una faja adelgazante hoy en día parece que el primer error de bulto que se puede cometer es hacerlo apelando tan solo a las mujeres y a la figura femenina (a menos que se desee recibir las cartas airadas de cientos de organizaciones feministas más peligrosas que greenpeace con una zodiac). Aun más grave es quizás caer en el tópico del corsé decimonónico y la época victoriana.

Pese a ello la campaña que propongo utiliza este tópico pero no de forma directa, y evita el parecer una campaña dirigida únicamente a la mujer y presentarla como objeto. La idea es situar a jóvenes caracterizados como repartidores de periódicos de esta época los cuales repartirán folletos realizados con estilo decimonónico tanto en su composición, en su redacción como en sus infografías los cuales alabarán las bondades del “milagroso producto de belleza”.

El anuncio ira acompañado de pequeñas noticias curiosas de actualidad, las cuales estarán redactadas con el mismo tono e incluso de otros anuncios (cremas de belleza…). Se repartirá en zonas céntricas de la ciudad, en las cuales se prevé el paso del público objetivo (principalmente mujeres entre 30 y 55 años).  Se rechaza la idea de hacer un despliegue mayor que acompañe a los repartidores, incluso en el mismo sentido (más personas vestidas de época), ya que pueden recibir el impacto de estos y acabar con la imagen que se pretende transmitir (nada de mujeres con corsé del brazo de un caballero, se pretende lograr un tono divertido y llamativo que utilice el tópico pero sin hacer parecer al producto algo anacrónico).