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¡Extra, extra! mayo 22, 2009

Posted by chupadelpote in Publicidad alternativa.
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A la hora de publicitar un artículo como una faja adelgazante hoy en día parece que el primer error de bulto que se puede cometer es hacerlo apelando tan solo a las mujeres y a la figura femenina (a menos que se desee recibir las cartas airadas de cientos de organizaciones feministas más peligrosas que greenpeace con una zodiac). Aun más grave es quizás caer en el tópico del corsé decimonónico y la época victoriana.

Pese a ello la campaña que propongo utiliza este tópico pero no de forma directa, y evita el parecer una campaña dirigida únicamente a la mujer y presentarla como objeto. La idea es situar a jóvenes caracterizados como repartidores de periódicos de esta época los cuales repartirán folletos realizados con estilo decimonónico tanto en su composición, en su redacción como en sus infografías los cuales alabarán las bondades del “milagroso producto de belleza”.

El anuncio ira acompañado de pequeñas noticias curiosas de actualidad, las cuales estarán redactadas con el mismo tono e incluso de otros anuncios (cremas de belleza…). Se repartirá en zonas céntricas de la ciudad, en las cuales se prevé el paso del público objetivo (principalmente mujeres entre 30 y 55 años).  Se rechaza la idea de hacer un despliegue mayor que acompañe a los repartidores, incluso en el mismo sentido (más personas vestidas de época), ya que pueden recibir el impacto de estos y acabar con la imagen que se pretende transmitir (nada de mujeres con corsé del brazo de un caballero, se pretende lograr un tono divertido y llamativo que utilice el tópico pero sin hacer parecer al producto algo anacrónico).

Shenzhen, la ciudad del Gran Hermano mayo 22, 2009

Posted by chupadelpote in Control de la información.
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En el sur de China, frente a Honk Kong se alza una ciudad de 12 millones de habitantes, Shenzhen la cual tiene el dudoso honor de ser la ciudad con más cámaras por habitante del mundo (4 veces más que Londres). Muchas de estas cámaras cuentan además con sistemas de identificación facial (cuya tasa de error hace que sea fácil que se realicen arrestos erróneos).

Además de eso sus habitantes poseen una tarjeta de identificación electrónica que contiene no sólo su nombre y domicilio, sino también información sobre sus trabajos, estudios, ambiente en que se ha educado, religión, etnia e incluso su historial reproductivo.

Estas medidas, que comenzaron a adoptarse en 2007 no carecen de detractores ni mucho menos, pero estos tienen miedo, miedo de que toda esta tecnología pueda usarse en su contra,  de que se utilice para perseguir a los enemigos políticos del partido comunista chino.

No sólo es el miedo a la persecución política, sino también la perdida de intimidad que supone ser grabado por cámaras en cada esquina, e incluso más allá. La colocación de las cámaras no supuso un gran problema para la gente (o quizás sea más correcto decir que no quisieron crearse más problemas con su autoritario gobierno) hasta que un periodista descubrió que habían estado grabando a mujeres desnudas en sus casa, lo cual estuvo a punto de crear serios disturbios en la ciudad.

El gobierno, la policía y la empresa creadora de la tecnología por su parte se defienden esgrimiendo datos de la reducción de los delitos en la ciudad y el aumento de la efectividad policial, y esta realizando esfuerzos por extender el sistema por todo el país.

Héctor Guerra Moral

En el aire (2) mayo 22, 2009

Posted by chupadelpote in Ética televisiva.
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TV2Como expuse en el anterior post es a mi modo de ver evidente que la información ha de cumplir unos requisitos mínimos para llamarse así, sin importar el medio a través del cual se transmita incluyendo por supuesto la televisión. Pero ¿Cuál es el limite en programas totalmente ficcionales, programas de entretenimiento, híbridos, en la publicidad…?

En el género completamente de ficción como series o telefilmes creo al igual que en otros medios con expresiones de este tipo (cine, literatura…) el limite se encuentra tan sólo en la imaginación del autor.

Los géneros híbridos, programas de entretenimiento, reality shows e incluso concursos son los que pueden suponer un mayor dilema a la hora de definir cuales pueden ser sus límites. ¿Es lícito vender por televisión la muerte de una persona, su intimidad, su vida? ¿Y premiar esta venta?

Lo cierto es que a mi modo de ver, aunque reprobable si la persona lo hace voluntariamente y esta en pleno derecho de sus facultades no veo el porque no. Creo que el problema reside aparte de en los creadores de los contenidos que permiten esto (aunque sólo sea por su rentabilidad) en los espectadores. El espectador es muchas veces pasivo ante la televisión, no analiza lo que ve en esta, lo asimila sin más y el problema es a mi modo de ver que carece de la educación y de los conocimientos para juzgar lo que esta viendo, toma la televisión como un producto de puro entretenimiento, sin connotaciones, sin intereses.

La publicidad tiene unos límites propios que vienen definidos por las leyes de la competencia justa. Dar información falsa, calumniar a la competencia o conceder a nuestro producto características que no tiene son acciones reprobables en el mundo publicitario, aunque en realidad las podamos ver todos los días.

Por otro lado ha surgido bastante polémica con anuncios sexistas, racistas, etcétera. Estos anuncios reciben duras críticas por parte de diversas organizaciones, con lo cual creo que de hecho en este caso el espectador pone el limita, a mi modo de ver incluso exagerado muchas veces al exigir corrección política.

En resumen no creo que se puedan poner limites específicos a los contenidos de un medio de comunicación. Los limites deberán decidirlos creadores y receptores del contenido a lo largo del tiempo y estos limites deberán adaptarse a la sociedad y el momento en que se desarrollan al igual que hacen las leyes.

Héctor Guerra Moral

En el aire (1) mayo 22, 2009

Posted by chupadelpote in Ética televisiva.
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TV1La televisión es un medio con unas características muy especiales, sus formatos proceden en su mayoría de la radio pero, quizás por su cercanía con el cine, están mucho más dramatizados. Informativos, tertulias, concursos, etcétera tienden siempre en mayor o menos medida hacia el espectáculo y el entretenimiento. Son estas características y la aparición de formatos propios como el “reality show” las que llevan a preguntarse si la televisión debiera tener nos limites éticos más laxos que otros medios, si puede emitir cuanto le venga en gana.

Es evidente a mi modo de ver que el caso de los informativos televisivos es flagrante, ya no solo la falta rigurosidad con que se tratan las noticias, el partidismo que toman las cadenas (evidente con ver una noticia en dos o tres diferentes), los juicios paralelos que crean… la agenda de los informativos no puede calificarse nada menos que de ridícula, los informativos arrancan con los deportes, siguen con la metedura de pata de un político, una noticia incalificable que podría decirse de “sociedad” y terminan con un video-youtube de calidad ínfima que le llegó en un e-mail al redactor de turno.

Esta clase de programas eminentemente informativos son los que más preocupantes me parecen, ya que las exigencias de calidad periodística en televisión parecen estar muy por debajo de las de otros medios. El limite primero esta en definir que es y que no es noticia, tal y como esta la situación ahora mismo es evidente que muchas de las que se emiten como tal no lo son ya que la vida disoluta del paisano de turno no parece ser en principio algo de “interés general”. Aparte de esto debería exigirse mayor veracidad en las noticias y una separación clara entre información y opinión.

El gran problema para esto es que los formatos en televisión no son ni mucho menos fijos, se mezclan con facilidad, pero aun así en programas semi-informativos debería exigirse por lo menos también una separación clara entre opinión e información.

Héctor Guerra Moral

La red y las teorías de la comunicación mayo 22, 2009

Posted by chupadelpote in Ensayo sobre las teorías de la comunicación.
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La masificación del acceso a Internet, y sobre todo, la creación de la llamada web 2.0 han llevado a mucha gente a preguntarse si teorías clásicas de la comunicación como la espiral del silencio, la teoría del cultivo o la agenda setting tienen todavía vigencia. Estas teorías muestran en su mayoría el poder de los medios de comunicación y por ende el de aquellos que los controlan, aunque no todas consideran que éste sea tan desmesurado.

Es cierto que Internet permite al usuario crear contenido con un esfuerzo mínimo, que la censura parece muy alejada de la red, y que las posiciones más radicales tienen cabida en la red. ¿Pero es Internet el paradigma de la democracia?, ¿es Internet un lugar con verdadera libertad de expresión?

dedos locos

Lo primero que cabe preguntarse es si realmente Internet iguala las capacidades de comunicación de una gran empresa con un usuario medio y aquí salen a relucir realidades de Internet como que muchos medios tradicionales se han hecho un gran hueco en la red que pocos o ningún blog, foro, o periódico online libre igualan.

La principal razón para esto es que no se accede a Internet carente de prejuicios (lo que se considera como una información válida fuera de Internet se considera igual dentro y viceversa), y no sólo eso, sino que se accede a Internet con desconocimiento del medio, por lo cual se utilizan referencias externas, haciendo más fácil que un usuario se dirija a  medio de comunicación conocido de antemano.

También cabe preguntarse si no se exagera la importancia de la red. Es cierto que ha creado una red global, que permite el intercambio cultural, acceder a información muy detallada y especifica, que ofrece puntos de vista que antes no eran tan visibles y una participación más activa del usuario; pero no carece de pegas.

En primer lugar, el acceso a Internet no es ni mucho menos universal, ni siquiera en los países del primer mundo. Además el coste de convertirse en informador en Internet, pese a ser ínfimo comparado con otros medios no es accesible para mucha gente.

Por ultimo tras observar fenómenos como el control de la información en China, el monopolio de google o la relevancia de la publicidad en cualquier diseño web queda claro que Internet se mueve al igual que cualquier otro medio de comunicación por intereses de todo tipo. De esta forma ciertos grupos acumulan al fin y al cabo mayor capacidad para llegar a la gente a través de Internet, con lo cual tienen poder para establecer una agenda y dar las informaciones que les interesan como les interesan.

lucecicas

No siempre hace falta irse a ejemplos de grandes compañías en Internet para ver que estas teorías todavía tienen vigencia, siguiendo cualquier foro o blog se puede observar como ciertos participantes cobran mayor credibilidad y sus opiniones se ven más respaldadas que las de otros, mientras las opiniones contrarias son tímidas y rechazadas rápidamente. La espiral del silencio también tiene cabida en la red.

La teoría del cultivo, que afirma que los medios de comunicación crean versiones distorsionadas de la realidad se puede aplicar muy fácilmente a Internet en el momento en que se observa que su visión es sesgada sólo por sus componentes. Prácticamente el 80% de los usuarios de Internet son de Norteamérica y Europa Occidental. La teoría se podría aplicar fácilmente casi a cualquier contenido de Internet ya que es un medio muy dado a mezclar información con opinión, de lo que se extrae que las visiones de éste tipo de páginas no serán siempre fieles a la realidad.

En resumen lo que se puede decir de Internet es que al fin y al cabo se desarrolla prácticamente igual que cualquier otro medio de comunicación, tiene particularidades como su inmediatez o su bidireccionalidad que permiten imaginar que quizás no se rija por estas reglas y quizás en parte así sea, pero hoy en día se puede afirmar que las teorías de la comunicación vigentes en otros medios como la radio o la televisión tienen cabida también en la red.

Tener acceso a más información y más rápido no nos hace más libres, ni siquiera tener la capacidad de generarla nos hace libres del todo. Poder y tener el deseo de adquirir la información, contrastarla y juzgarla con una base previa de conocimientos es lo que nos permite ser parte de la población más activa frente a cualquier tipo de información. Lo mismo se puede decir a la hora de crearla, tener la capacidad técnica para hacerlo no quiere decir que se tengan otras destrezas para hacerlo, aunque quizás aquí reside una de las grandes bazas de la red, que cualquier persona con acceso a ella puede decidir que cree que es importante que la gente sepa y difundirlo, aunque no se encuentre en igualdad frente a los grandes medios de comunicación.

Héctor Guerra Moral

¿Límites en los medios de comunicación? mayo 21, 2009

Posted by crispeke in Ética televisiva.
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Partiendo de la base de que en la actualidad, la televisión es un simple negocio, y atendiendo a las estadísticas de que cada persona dedica a ver la televisión una media de cinco horas diarias, que en condiciones normales acapara casi todo el tiempo libre de una persona diariamente. Si un niño dedica todo el tiempo a la televisión apenas puede desarrollar un ocio constructivo, puesto que valores teóricamente principales de la televisión como son: el fomento de la cultura y la formación de personas, se han ido perdiendo.

imagen limitesPara darse cuenta de que la televisión reduce la capacidad intelectual de las personas no hay más que mirar a nuestro alrededor. Día tras día estamos expuestos a la influencia de una televisión poco centrada en el marco educativo, en la que las reacciones de violencia, sexo y publicidad están más que sobradas y ofrece aquello que más vende sin reparar en los daños que esto pueda causar a cierto tipo de público. Pongamos como ejemplo un programa televisivo de gran popularidad, lo dejamos tres o cuatro semanas en un nivel de audiencia medio-alto y a la quinta semana se puede ver a media ciudad hablando y gesticulando como el protagonista de ese programa, Ej.: chiquito de la calzada.

Una persona realiza un buen uso de la televisión cuando sabe elegir y discriminar de entre todos los programas, aquellos que contengan un contenido útil para formarse educativa y culturalmente.

 Es evidente que hoy en día la televisión, como todo medio de comunicación, está envuelta en una maraña de intereses bancarios, políticos y financieros que tienen muy limitada su objetividad y que proporcionan una imagen de lo que seguramente no son, pero que sus intereses a todos los niveles, hagan que den una imagen distorsionada.

 Mi conclusión es que, a pesar de que los medios utilicen múltiples trucos para coaccionar al telespectador, debe ser éste quien discrimine y elige lo mejor para sí mismo y debe encargarse de la adecuada formación de los niños quienes son los que más sufren y a los que más daño se les puede realizar.

Jorge Velasco Sánchez

Waistless, tu mejor elección mayo 21, 2009

Posted by crispeke in Publicidad alternativa.
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Waistless es un nuevo método reductor que le permitirá disfrutar de su “nuevo” cuerpo simplemente utilizando esta prenda interior. Con Waisless podrá contentarse de una figura esbelta y cuidada sin ningún esfuerzo.

waistles copia

El público objetivo de mi campaña, son fundamentalmente todas aquellas personas que no estén a gusto con su zona abdominal y quieran adelgazar y moldear su cuerpo. Pero en especial, esta campaña publicitaria ha considerado prestar más atención al tratamiento posparto, con la intención de que el  embarazo, no sea un inconveniente para seguir manteniendo una figura humana saludable.

 Se trata de una campaña en fase de crecimiento, en el que la publicidad va a tener una importancia trascendental a la hora de sacar conclusiones y ver los resultados de las ventas. Para ello nuestra estrategia tendrá como objetivos principales transmitir la seguridad y el placer de sentirse bien a todas aquellas mujeres que usen nuestro producto.

Lo destacable de esta campaña es que la hemos realizado pensando en que el peso del individuo, no es un factor condicionante de nuestro público objetivo, es decir, nuestro público objetivo no se reduce a un número de personas determinadas, sino que amplía los límites.

Jorge Velasco Sánchez

Sólo Internet puede superar las teorías mayo 20, 2009

Posted by neisrema in Ensayo sobre las teorías de la comunicación.
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La teoría de la Espiral del silencio de Noelle Neumann pertenece a la década de los 70 y ahora vivimos una realidad social muy diferente a la de aquellos años. Sin duda, el mayor cambio o avance que ha vivido la humanidad en estos casi cuarenta años es Internet. Esta herramienta ha supuesto un cambio tan grande en el modelo comunicativo, que bajo mi punto de vista la Espiral del silencio, no ha quedado totalmente obsoleta, pero sí en gran medida.

Servicios online como blogs, foros, comentarios, videos personales, redes sociales… permiten que cada individuo exprese su opinión en otro ámbito diferente al oral. Y esto, desmonta la teoría porque nadie anónimo delante de un ordenador, tiene miedo a expresar lo que piensa a pesar de que su opinión o parecer sea muy diferente al del resto.
No hay más que escribir en la barra de búsqueda de Google la primera rareza que se me ocurra y encontraré cientos, tal vez miles de resultados. Esto indica que en Internet nadie se cohíbe a la hora de expresarse libremente. Sin embargo, la Espiral del silencio sigue vigente en cierto grado “en la calle”, en las relaciones sociales. Es a la hora de comunicarnos oralmente, con más gente y en el mismo lugar, cuando surgen los miedos a expresar ciertos pensamientos.

Respecto a la teoría del Análisis de cultivo, si podemos encontrarnos más coincidencias con la sociedad actual. Esto se debe a que la televisión no ha perdido influencia desde los 80, sino que la ha ganado. Y es que, es cierto que el abuso de la violencia por parte de la tv, hace que quien consume más televisión perciba la sociedad de la forma que ésta le muestra.

A modo personal, he percibido que el consumo de un programa de sucesos como Gente hace que las personas consideren que el simple hecho de salir de casa, puede entrañar ciertos peligros. Parece que la teoría admite que el que ignora, vive más feliz.
En otros ámbitos diferentes al de la violencia, su poder persuasivo sigue intacto y es que utilizando como ejemplo cualquier serie juvenil que alcance el éxito, ésta puede hacer que los hábitos de vida de los jóvenes se ven tan influenciados por lo que se ve en pantalla, que estos llegan a cambiar.
Nadie, o al menos yo, no podría negar que en algún momento de mi vida he quedado tan “maravillado” por una serie de televisión, que he llegado a cambiar mi ocio, mis gustos musicales, o incluso mi forma de vestir. Y es que, cuanta más televisión consumimos, más esclavos somos de ella.

Ismael del Álamo Chacón

Ley antipiratería francesa, ¿control de la información encubierto? mayo 20, 2009

Posted by neisrema in Control de la información.
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Puede parecer a simple vista que la reciente ley antipiratería aprobada por el gobierno de Sarkozy, pretende que los archivos que circulan por la red lo hagan de forma legal y previo pago. Pero realmente si nos adentramos un poco más en lo que esta ley supone, pronto topamos con que viola el acta de secreto en las comunicaciones de la Unión Europea. La forma que tendrá el gobierno francés de regular todo el tráfico que circula por la red, no está muy clara y eso hace temer a los más reservados. La sanción vendrá precedida de tres avisos al internauta que le indicarán que la actividad que quiere llevar a cabo no es legal. Tras ello, se realizarán cortes de conexión durante un periodo de tiempo, si la descarga ilegal vuelve a producirse podría incluso llevar a su protagonista a la cárcel.

Los activistas ya están trabajando en nuevos modelos para poder compartir archivos y en hacer ver al gobierno que no puede “corta el grifo” de esa forma. El festival de Cannes puede que sea objetivo de un boicot anunciado y seguramente no sea el único hasta conseguir que el gobierno galo de un paso atrás y restutuya la situación anterior.

Pacto por la libertad digital

Logotipo de la organización "Pacto por la libertad digital"

Mientras tanto el resto de usuarios europeos seguiremos disfrutando de una “barra libre” de contenidos que seguirán siendo más de la mitad del tráfico de información por la red. Esto resulta injusto para nuestros vecinos franceses, pero esperemos que no suponga un aviso de que pronto nos llegará a los demás la restricción.

Refiriéndome a la pregunta del titular, parece pronto para determinar lo que en realidad supondrá esta nueva ley pero no es descabellado pensar que podría traer en cubierto un control de la información que utilizan los ciudadanos.
En cualquier caso sorprende que sea Francia (el país de la democracia y las libertades) quien inicie la restricción de los archivos.

Ismael del Álamo Chacón

Street View la nueva polémica de Google mayo 20, 2009

Posted by neisrema in Control de la información.
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La innovación a veces está reñida con la legalidad y es que el servicio que Google lanzó en 2007 en EE.UU ya está teniendo numerosas respuestas en contra. Street View permite ver las calles de un centenar de ciudades del mundo en fotografías tridimensionales. El problema surge cuando esas fotografías alcanzan a reflejar ámbitos de la vida privada como las casa o jardines de las viviendas. Las instantánas son captadas desde un vehículo por lo tanto a veces pueden registrar más datos que los que en principio buscaba.

El resultado: En Japón se repetirán las imágenes desde menor altura para no captar la vida íntima de las personas dentro de sus casas. En Grecia se ha suspendido cautelarmente el servicio hasta estar seguros de que no vulnera la privacidad de los viandantes. Estos son los países que más pegas han puesto a la nueva propuesta de Google, que por otro lado no deja de ser una maravilla tecnológica. A modo anécdotico, en Madrid la cámara captó a una mujer orinando detrás de un coche, aunque fue rápidamente retirada. Y en Inglaterra una mujer se divorció tras ver su coche aparcado frente a la casa de una amante.

En todo avance hay unos pros y unos contras, pero cuando los pros son tan superiores a los contras, tal vez se debiera seguir hacia delante en favor del benefico social. Es cierto que cuando se quieren eliminar barreras hay que andarse con pies de plomo porque sino habrá gente que utilizará tu intrusión legal para limitar tu proyecto.
Aunque también debo disculpar a esas personas que se han sentido vulneradas por Google, ya que tras ver algunas instantáneas que captaron, no existe interés alguno de servicio, sino de puro morbo
Y es que ya se sabe, nunca llueve a gusto de todos.

Vulneración clara del derecho a la propia imagen de las personas

Vulneración clara del derecho a la propia imagen de las personas

Ismael del Álamo Chacón